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网络营销

百度继续充当企业营销转型快车

来源:网商学院 发布日期:2015-08-29 17:23:33 总浏览:1984

      最近,吴晓波频道上发布的一篇百度商业生态事业部总经理崔聿泓关于企业营销转型观点文章,在企业圈内及营销行业掀起热议。该文观点提出,营销是时下企业经营中变化最大的领域,出现了非常多的概念与模式,如整合数字营销、内容营销等等,这些新模式的出现说明过去营销的一些部分已不再实用。百度商业生态事业部总经理崔聿泓认为,企业未来将更加需要整合式的精准定向的数字营销,数字化思维下的营销才是未来。

1营销需要找准Moments(关键时刻)


     2015年,移动互联网带给人们的改变,正在让广告主们感到越来越紧张。时间紧张,精神要高度集中,思维要跟得上变化,稍有不慎,就有可能被虎视眈眈的竞争对手抢走用户。今天的移动互联网已经渗透至包括生活、科技、教育、医疗等各个领域。在2015中国互联网大会上,中国信息通信研究院总工程师余晓晖发布数据称,截止今年6月底,我国4G用户达到2.25亿,整体移动用户约为13亿,其中移动宽带3G+4G占全部的50%,我国已经成为全球最大的移动互联网市场。


这场移动互联网浪潮对于中国企业而言,或许将成为一个最好的时代。但也有可能,成为一些企业家们记忆中最坏的时代。但不管如何,曾经无比荣光的广告主,都要面临在新常态下转变和创新营销思维的考验。


      崔聿泓认为,连结消费者的能力是未来企业营销乃至经营最重要的能力。而企业所有连结消费者的行为都必须有两个方面,第一是明确产品的消费者是谁,第二是快速将产品信息传递给用户。如果要实现上述两个方面,企业和媒体必须充分利用互联网新技术,推动营销更加高效。

针对如何更高效地连接消费者,激发消费者对产品与服务的兴趣,百度提出Moments(关键时刻)营销。崔聿泓表示,营销是发生在消费者动态生活中的一个个场景中,消费者当前所在的决策阶段决定了需求是哪一类信息与服务,所在的场景决定了营销最佳时机及最适合的创意,这就是消费者的“Moments”。当这个Moments与广告主的营销需求契合时,也就成为了品牌介入的Moments。在这个过程中,百度可以将数据能力、技术能力、行业经验应用到营销过程的更多环节,帮助实现每个环节都能智能高效。


2百度转型新战略,或为广告主再增营销助力

       作为在过去十余年中对企业营销帮助最大的平台,百度正在谋求利用大数据、技术与移动媒体的应用,实现从“连接人与信息”到“连接人与服务”、“连接3600行”的转型。在新战略驱动下,百度的合作伙伴或可以借此良机,再次在营销上获得新的助力。

过去百度提供来自百度站内以及百度联盟的多元媒体资源,提供搜索推广、网盟推广等,每年帮助数十万企业扩展商机。现在,百度推出全新的展示广告投放服务平台DSP(Demand Side Platform),为广告主提供整合式的媒体资源和高效、精准、智能的跨屏程序化服务。这些服务能够帮助广告主顺利地从消费决策的各个阶段介入,从而获得最好的营销效果。

百度DSP(需求方平台)能够让品牌广告主设置他们的目标受众和投放标准,而在另一边,百度SSP(供应方平台)则整合了各种媒体资源,腾出空位让广告主投放广告,以便接触目标受众。通过中间的百度BES流量交易服务,百度将广告主和媒体的需求紧密联系在一起。除此之外,百度DMP(数据管理平台)能为品牌带来珍贵的百度数据洞察,极大地完善品牌对消费者跨渠道行为的挖掘与理解,实现全渠道的营销规划。

目前,百度已对中国TOP500企业实现了高达96.8%的覆盖率,囊括了37个金主行业,为近59万家客户提供网络营销服务。百度BES也已对接55家国内主流DSP投放平台,配合精准的大数据挖掘,良好的互动体验,让推广拥有高点击率和更高的转化。


可以说,未来的互联网营销已经离不开最前沿的互联网技术,而百度通过建立开放的营销生态环境,或可以让企业在营销转型过程中继续搭乘这辆快车。


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