产业互联网观察：私域流量池搭建必备工具——小程序

　　从跳一跳到乘车码，

　　从电梯广告到实体门店会员，

　　从拼多多砍价到微信直播，

　　从领取健康码到领取防疫物资，

　　这几年，小程序很忙，而且在2020年又是疫情的爆发期，更是加速了企业转型互联网走线上营销的趋势，然后转型线上营销就不得不要有的工具，小程序作为新生营销工具，日常火热。今天长沙互联网公司智企云对互联网观察报道的一些最新资讯：

　　腾讯、阿里、百度、头条，四大巨头竞相涉足， 规模已达8亿的微信小程序用户为何盛行?在私域流量运营方法论逐渐成型的今天，小程序作为品牌和企业与消费者直接触达的通道、作为承载了社交电商最优载体的工具，我们应该要对它进行一次现状了解。

　　小程序市场现状

　　2017年1月9日微信小程序正式上线，2018年初跳一跳引爆朋友圈，微信小程序生态逐步完善;随后各大巨头竞相布局，手机厂商、支付宝、百度、头条相继推出旗下小程序产品。随后各大巨头竞相布局，手机厂商、支付宝、百度、头条相继推出旗下小程序产品，随后“有赞”这样的小程序生态开发商也迅速崛起，用户数猛增，于2018年完成港股上市。

　　以微信小程序整体用户为例，17岁及以下青少年休闲诉求为主，小程序使用类型集中在微信小游戏; 18-49岁用户主要使用小游戏、生活服务类小程序;50岁及以上中老年人使用内容资讯类小程序(如人民日报等)最多，其次是生活服务类。

　　但是在本次新冠疫情中，小程序的现状发生了流量跃迁，无数生鲜电商、社区团购利用小程序工具参与了生活服务场景，同时，防疫物资领取、防疫健康码等政策动作，也让我们看到小程序工具的功能性和传播性是有天生的优势的。

　　小程序主要使用途径

　　在小程序日常使用途径中，微信聊天主界面下拉栏已成为首选， 用户习惯正在养成;其次是点击朋友分享、公众号跳转等相对被动的使用途径，订阅的公众号推送小程序成为用户使用小程序浏览资讯的主要场景，占比为56%;此外，朋友要求、利益诱导也是分享的考虑因素。

　　小程序使用场景与动机

　　临时使用、不想下载APP是用户平时使用小程序的主要场景， 与之对应，操作简单、无需下载也成为用户使用小程序的主要原因;另有超3成用户对小程序持好奇态度，选择尝试体验。

　　71%用户分享过小程序，其中14%用户主动分享意愿高;分享内容的价值性成为用户判断分享与否的首要标准，57%用户会分享有价值的内容;

　　线下消费是小程序用户使用最多的服务类小程序。这得益于小程序无需安装、触手可及、用完即走的几大特点， 大幅提升即时消费场景的体验和效率。30%用户使用过小程序网购，不想下载购物APP、拼团优惠、社交分享是用户使用购物小程序主要原因。

　　小程序与私域流量、社交电商的关系

　　以上就是长沙互联网公司智企云给我们带来的私域流量池搭建必备工具——小程序的相关介绍，在社交电商化和电商社交化两股力量的交叉点，微商城小程序起到了链接不同社交场景的作用，让商家不用局限于获客方式和销售场景：1、通过社交场景进行分享获客、裂变获客、直播获客、分销获客等;2、通过销售场景进行线下会员运营、储值客户运营、线下客户转化等等。