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布局私域流量的本质是怎么样的?

来源:私域流量 发布日期:2020-03-12 14:24:36 总浏览:206

  布局私域流量的本质是怎么样的?现在大家都在谈流量、谈形势、谈对商家的具体好处、谈如何数字化营销引流,都是在谈术。其实,引入私域流量,背后有最根源的道,那就是商业的本质。今天长沙网络营销推广公司智企云就为我们带来一些相关案例,让大家更充分的了解私域流量。管理学开山宗师德鲁克认为,“企业的宗旨是创造顾客,所以企业具有两项职能——而且只有这两项基本职能:市场营销和创新。”市场营销所提出的问题,不是“企业要销售些什么”,而是“顾客想要购买什么”。创新就是,满足顾客提出的不同经济需求。

  从汉代开始,人们把东方的东西运到西方,走出丝绸之路,贩卖的就是服务。商业的本质,就是提供服务,满足需求。用户买的表面上是物品,实际上是使用价值。开发外卖小程序,固然是外卖平台形势所逼,但它深层次原因,仍然是它符合了企业生存发展两大原理。一是发现用户需求,二是满足用户需求。

布局私域流量的本质是怎么样的?  

      用户的需求是什么?具体需求千变万化,但我们可以从原理去分析。

  从人性出发。人的天性就是懒,而且人会越来越懒。人的另外一个天性就是贪,心有多大梦有多远。而从马斯洛需求层次的角度分析,开发私域流量,引入外卖小程序,至少满足用户三大需求,一是生存需求,二是安全需求,三是社交需求。更高级的品牌则会满足顾客的尊重需求,自我需求。比如顾客愿意为奢侈品的背后的符号价值——被人尊重、自我实现、理想生活愿景等买单。《东京女子图鉴》绫的经典台词,“30岁前能去Joel Robuchon约会的都是好女人。”则是品牌满足消费者自我实现需求的一个典例。


布局私域流量的本质是怎么样的?  

      对于用户来讲,相对外卖平台,微信小程序满足更多需求,更符合人性。

  1.更方便。能少打开一个APP就少打开一个APP,懒人核心需求。

  2.更便宜。少了平台抽成,商家能让利给消费者,普通消费者愿意更省钱。

  3.更放心。品牌方开发的小程序,就是官方直营店,满足安全需求。

  要知道山寨餐饮品牌也不少,它们容易上第三方外卖平台,却没那么容易开发自己的小程序。消费者在外卖平台,更注意品类,而不是品牌。用户手指一划心意就变了,变心成本低,就是个大猪蹄子,毫无忠诚度可言。但有点是不变的,用户始终需要自己被越来越认真对待。生活在享受海底捞精细到指甲服务年代的顾客们,无法想象几十年前,北京无数国营餐饮的店铺里,还贴着“不得无故殴打顾客!”不是每个消费者都那么有空去写好评差评,甚至他自己都不了解自己,而当他的数据反馈上去,产业链调整,生产出更适合他的产品,这其实是他没有说出来的需求。你先知道了,满足了,你就赢了。

  外卖小程序不止是做外卖,可以随时调整、修改,万物互联的时代,可以探索品牌发展的更多可能。相当于给了你一块地,私人订制,怎么耕耘看你。

  ios 、 android 和 pc展示


布局私域流量的本质是怎么样的?

  注:好好吃饭&山木兮餐饮小程序功能示意图

  我们在谈餐饮企业对数字营销、私域流量、开发微信小程序等方向的布局,其实是在探讨我们想要一个什么样的行业生态的问题。生态和谐,大家都赚钱,不好,都完蛋。世界是命运共同体,枪响之后没有赢家。

布局私域流量的本质是怎么样的?

   以上就是长沙网络营销推广公司智企云带来的布局私域流量的本质是怎么样的?相关案例介绍,微信公众号推出之初,口号是,“再小的个体也有自己的品牌。”微信创始人张小龙也说过,他们希望建造一座森林,而不是是为自己建立一座宫殿。和谐可持续发展的世界,要相互制衡,如果外卖平台打破了这个利益平衡点,餐饮商家们借力微信这座巨大的生态系统,进行制衡,是市场的自我调节,亦是万物进化、生生不息之道。

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